 房地产广告DM全攻略 |
走在繁华的大街，冷不防，一个不知从何处蹦出的冒失鬼，抱着一大摞印刷品，不由分说就往你手里塞上一份。不管你在不在案发现场，都妨碍不了他的热情，你家的信箱，自行车前筐后座，甚至你凉在外头的衣服兜，也难逃其魔掌——大多数的国人，就是以这种方式首次接触到热情的“中式”DM。
一、DM一直在努力
美国广告函件协会对DM有这么一个定义：所谓direct或direct adversting系对广告主所选定的对象，将印完的印刷品，用邮寄 |
| 房地产宣传策略谈 |
一、 广告在房地产中的作用
在房地产项目的销售过程中，广告的作用就是“巧传真实”。就是以深具吸引力，说服力及记忆点的广告语，以最震撼人心的方式把产品中与消费者最相关的部分，即所谓“真实”的东西巧妙地传达给消费者，这个“震撼人心”表现在三个点上，即相关性（Relevance），原创力（Originality），震撼力（Impact）。
在实践中，这两者往往处于不平衡的状态。例如，不少创意导向的广告公司长于创意手法，但在销售 |
| 浅谈房地产项目广告文案精华 |
如何创作出一个好的房地产广告文案，笔者认为可以从以下几方面着手：
一、明确创意，形成科学的创作策略
房地产广告的最终目的是促进房地产的销售。对于大部分中国人来说，购买房地产是一件很重要而且很谨慎的事情，他们在购房过程中会仔细的比较不同楼盘在价格、地段、户型、交通的优缺点并作出最佳的选择，是一个高参与度的购买行为过程。因而，房地 |
| 房地产广告文案创作要点 |
| 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的特点，它是一种很理性的东西，但是又不能停留于理性，它也需要上升到某种感性的生活概念。另外，对于中国的大部分人来说，房子的购买是一件很重要而且必须很谨慎的事情，这也决定了房产广告比一些使消费者容易产生购买冲动的产品广告来说更难一些。那么应该怎样把握理性和感性之 |
| 房地产广告设计评判标准 |
| 不少开发商和广告代理商为了追求画面的吸引力，要求设计出来的东西要有创意，有视觉冲击力，还要有美感，最好设计成一件完美的艺术品。那么做到这一步是不是就意味着广告成功了呢，不是，屡见不鲜的例子是在广告上使用明星，酷酷的摆个Pose，整个画面设计也非常有现代感，这下该够有吸引力了吧。不可否认，明星的市场号召力再加上时尚的画面，的确能吸引了不少人注意，但结果往往是消费者记住了广告上的明星，却不知道明星做的广告内容。显然，这种中看不中用的广告是 |
| 房地产画册欣赏十(图) |
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| 房地产画册欣赏九(图) |
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| 房地产画册欣赏八(图) |
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| 房地产画册欣赏七(图) |
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| 房地产画册欣赏六(图) |
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| 房地产画册欣赏五(图) |
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| 房地产画册欣赏四(图) |
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| 房地产画册欣赏二(图) |
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| 房地产画册欣赏(图) |
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