 房地产广告策略概论 |
一、 广告在房地产中的作用
在房地产项目的销售过程中，广告的作用就是“巧传真实”。就是以深具吸引力，说服力及记忆点的广告语，以最震撼人心的方式把产品中与消费者最相关的部分，即所谓“真实”的东西巧妙地传达给消费者，这个“震撼人心”表现在三个点上，即相关性（Relevance），原创力（Originality），震撼力（Impact）。
在实践中，这两者往往处于不平衡的状态。例如，不少创意导向的广告公司长于创意手法，但在销售 |
| 房地产广告随文的写作 |
房地产广告随文，又叫附文。是向受众传达企业名称、地址、购买商品的方法等附加性广告信息的语言文字。它一般出现在广告的结尾位置。
随文的写作，通常有常规式、附言式和标签式等形式。常规的随文就是整篇广告的落款和附言。文体礼仪要求落款要低于正文，横式落款则应该靠右而在文左留较多空白。企业名称要用全称，最好还要把企业徽标放在企业名前。联系地址、咨询电话、网址和电子信箱等标于企业名下
附言式如书信之附言，在正文中没有涉及的其他有必要发布的信息可附于此。如果正文是正板正腔的 |
| 广告创意的涵义 |
创意一词主要是从英文中翻译而来的。但几个不同的英文单词在汉语中全被译为“创意”。
Idea。此词见于詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）的著作《A Technique for Producing Ideas》，其中文被译作《产生广告创意的方法》。近年来广告界流行一种提法“Big Idea”的中文表达是“大创意”或“好的创意”。Idea 一词英文原意为思想、意见、想象、观念等。
Creation。该词由词根”Create”衍生 |
| 广州房地产广告主题精选(2002年) |
一、合生创展 成熟，才是完美生活
（2002’质量服务升级年）
二、碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅
（给你一个五星级的家，集十年经验建造）
三、城启·蓬莱阁 创西关首个新贵公寓
四、天河北侨林苑 融入广州 做“新广州人”
五、白云 |
| 房地产广告文案创作前的准备工作 |
房地产广告文案创作不是凭空想象、生搬硬套了事的,它注重观察,精于分析，讲究调研,追求思考,寻找创意,突破束缚,它是在一系列的观察、思考、分析、寻找、了解的基础上,根据楼盘自身特点和目标消费者的背景及心理期待而进行的一项工作。
房地产广告文案创作前期的准备工作,是指文案创作者或策划工作者在撰写房地产广告文案前，以把握项目楼盘营销全局的能力,以对现时社会经济和文化高度敏感的能力,以 |
| 广告名言100句(李奥贝纳) |
1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、 |
| 广告创意技巧与方法 |
“创意”，是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一。“创意”的主要含义也可谩之“CI方略”，此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略——同一视觉识别。即是企业为参与市场竞争，通过广告扩散其视觉形象设计，有意识地造出个性化的视觉效果，以便唤起尽可能多的广告对象注意：我们的企业和企业决策人是著名的，我们的产品和优质服务更是著名的，从而达到使自己的企业总体知名度不断提高之目的。
广告“创意”的基本特征是能够让广告对象接更时感到颇有“余味”：即广告制作者不把一切都表露 |
| 房地产广告设计欣赏(图) |
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| 经典房产广告设计欣赏[图] |
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| 招贴设计精要 |
招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。
招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。大概对于我n］学设计的人来说．提起广告。恐怕首先想到的就是招贴。
1．画面大
招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因 |
| 耐克品牌创意十三法则－让产品跳起来 |
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方 |
| 报纸广告设计 |
报纸．这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1．广泛性
报纸种类很多．发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。
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| 幽默在广告创意中的运用 |
幽默在我们日常生活中不可或缺，而将幽默巧妙的运用在广告创意中，更是会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的看性，而且会使广告的诉求重点更加明确。
●麦当劳炸薯条少男少女篇
广告情节：一个十几岁的男孩站在路边吃麦当劳法式薯条，看见他的三个朋友向他走来。他并不想把薯条分给他 |
| 杂志广告设计 |
杂志与报纸一样，有普及性的，也有专业性的。但就整体而言．它比报纸针对性要强．它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。
杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性，然而它有着自己的特占．
1．选择性
各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂 |
| 广告业名词解释 |
1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account D |
