按理说，目前中国房地产业的发展仍属于刚刚起步的“初级阶段”，房屋品质一关还不是所有发展商都能够顺利越过的门槛，这时应该产生不出多少真正意义上的品牌，可是现在楼市里到处都洋溢着“品牌”。仔细琢磨一番，你就会发现大多数“品牌”实际上应该叫做“品牌诉求”，也就是说“想成为品牌”或者“肯定能成为品牌”的意思，其中大部分只不过是做给购房者的品牌秀。用现实的眼光来看，品牌无疑是高附加值的代名词。当各领风骚三五天的概念越来越难以支撑楼盘价格中的附加值时，就需寻找更持久、更耐用的支撑，这就是品牌，于是，楼市也就进入了“品牌时代”。
虽然品牌这东西应该比概念炒作更长久一点，但从实证主义的观点来看，长不过十几年的中国房地产业的发展尚未能被70年的房屋使用年限所验证，因此可以说目前地产品牌仍旧是一种无法验证的东西。但是，无法验证的东西也不能就此否认它的存在，甚至蔑视一些有志于建设房地产品牌的发展商的向上进取的心态。由本报发起的品牌运动至今已经是第二届了，以后也将继续进行下去。也有人质疑：深圳地产市场上就那么几家品牌发展商，每年搞一次品牌运动到底有没有必要？品牌专家认为：“房地产企业创建品牌是一项长期、艰巨、复杂的系统工作，不可能一蹴而就，仅凭热情和经验是不够的，必须要有准确的市场调研，科学的品牌策略和定位，坚持一致的品牌执行，孜孜不倦的品牌创新，以及无微不至的品牌管理和维护。”
我们认为，每年举行房地产品牌运动这种必要不但有，而且是十分必要。稳定持久是一个品牌能否深入并牢固于消费者心中，从而促成品牌地位不断巩固的原则，塑造一个强势地产品牌不仅需要不断有成熟的、创新的产品问世，而且需要有大众主流媒体的有效传播让广大受众接受，肯定。此外，市场上还有不断涌现的地产新锐品牌值得业界和购房者们关注。
