城市品牌是城市特定资源发挥城市功能的产物，其本身也是城市的重要资源。因此，城市品牌是经营城市的内容和结果。是注意力经济在新经济时代的全新概念和必然产物。我国的一些城市对城市资源更多的是注重其景观价值和经济价值，而忽视了这个资源巨大的功能效益。经营城市需要像企业营销商品那样，完善和明确这个城市的城市功能定位。在城市功能的平台上，通过各种途径包装城市、宣传城市、推介城市，以确立城市经营理念，打造城市品牌，提高城市的知名度和美誉度。
(1)产品品牌。城市所拥有的名优产品虽然是由城市的企业直接经营，但是产品的多少与知名度高低却离不开政府的引导、支持与帮助，它们形成了城市品牌的一部分。一个城市拥有的知名产品、名牌企业越多，越有利于城市知名度和美誉度的提升，有利于城市品牌塑造与推广。
(2)产业品牌。以城市名优产品和名牌企业为基础所形成的城市支柱产业，对城市品牌的发展和核心竞争力的形成具有举足轻重的作用。因此经营城市就应当把城市支柱产业作为一个重要城市产品来培育和经营，建立起与城市品牌相适应的优势产业群，塑造出具有城市品牌个性的特色产业。如青岛市自改革开放以来，致力于通过培育和建立自己的支柱产业，先后实现了从地方名牌到全国驰名商标的转变，从中小企业为主到大企业集团为主的转变，从低技术含量的轻纺企业为主导到高新技术为主的电子、家电、信息、海洋等高科技企业为主导的转变，从而展现了青岛现代工业的城市品牌。
(3)建筑品牌。道路、桥梁、生活小区以及人造景观等设施，通过科学设计能显现独特的城市风格，既可以成为展示城市品牌的标志和风景，也可以作为经营城市时对外宣传的资本，如青岛市的栈桥、五四广场等就起到了这样的效果。这些公共产品的产生，完全可以在经营城市的观念指导下，利用市场化的手段得以实现，如大连市的星海会展中心广场的建设就是通过重新规划和出让土地获得级差地租的经营手段而完成的，这个规模和档次在全国首屈一指的10万平方米会展中心和占地1.7平方公里会展中心广场的建设，不但实现了投资来源的社会化，而且还使得大连市政府可以将多余的资金投向其他市政建设项目。
(4)自然品牌。城市的自然风光是城市品牌的有形要素，虽然它属于城市拥有的自然遗产，但是它对城市品牌产生很大影响力。因此要提升城市品牌形象，就应当注意对城市的自然风光的宣传和利用，必须加强对自然风光和景区的保护，人为景观的建设必须讲究科学合理，使其与自然风光相和谐，不能造成对自然遗产的人为破坏。
